丁磊的易信向社区社交O2O靠拢更具潜能力｜观点评论｜北极社区｜36周国平博客

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　　内容摘要：看了这个标题，可能很多人的第一印象是这些不着调的自人又开始满嘴跑火车式的指点江山了，其实不是。社区O2O是我主要研究领域的之一，而在社区社交项目上有亲身实践过，虽然未能成功，但深知其中的价值和意义。 易信1周年 收获了转型的基础 在不久易信一...
　　看了这个标题，可能很多人的榜首印象是这些不着调的自人又开始满嘴跑火车式的指点江山了，其实不是。社区O2O是我首要研究领域的之一，而在项目上有亲身实践过，亚特兰蒂斯娱乐城，虽然未能成功，但深知其中的贬值和意义。
　　易信1周年 收获了转型的根底
　　在不久易信一周年之际，丁磊激昂的发表了内部讲话，肯定了过去一年易信团队的贡献，同时宣告了部分核心数据，并提出“新鲜日子社交”的战略方向。
　　过去一年，算是易信起步的一年，虽然尚未撼动微信的商场地位，但至多积累了不少原始用户，有一亿用户的根底为易信接来下的开展带来了更多可能。按照丁磊的话讲，“ 现在的易信很小，很灵活，我们能够随时快速地做出计划，能够灵活地调整我们的方向，能够用很多创新的措施。但我们的对手不行，他们已经被商业所，已经被成功蒙住了眼睛，很难再从用户利益角度出发来改进产品和服务。 ”这段话看上去像是在鼓励，但现实上，说的是事实。另外，有人暗讽易信的活跃度缺乏，但现在来看这或许是好事，由于易信战略转型、策略调整不会有那么多。
　　“新鲜日子社交”？这个定位不错，将“日子”与“社交”直接相连，其中的潜台词是在说做一款社交O2O的产品么？或许易信能够更激进一点，直接明确的主打“社区（日子）社交”的商场战略，针对性的开发“社区社交”产品是更具潜能力的突破口，现有的1亿注册用户根底，降低了易信转型后的注册使用门槛。
　　美国有Nextdoor 国内究竟需不需要社区社交？
　　提到Nextdoor可能有些业内人士认识，但大大都人仍不清楚，Nextdoor就是近来在美国非常热门的社区社交产品，国内虽有创业团队在模仿，但鲜有成绩。一来，社交产品自身就是极为烧钱的项目，尚未充足的资金很难推进；二来，国内社区的日子复杂，社区社交产品尚未安稳的使用根底，这致使一些业内人士普遍怀疑社区社交在国内商场的前景。
　　看重此领域的业内人士都清楚，Nextdoor的开展得益于美国更为空旷的寓居，在一些非大型城市，邻居之间相距较远，而美国人对社区团结安防有着明确的共识，这为Nextdoor提供了用户使用的先决条件。然而，在国内并不存在这样的刚性使用要求，同时也没找到其他能触发社区社交的使用触点，所以在Nextdoor成为美国本钱商场的宠儿时，国内的社区社交却迟迟未能打开局面。
　　从个人现实操作中接触来看，社区社交在国内水土不服有几点缘故：1.有余刚性的社区社交要求（例如团结安防要求）；2.目前社交产品基本上能够满意粗放式社区社交使用；3.中美网民属性存在差异，国内产品与用户之间重大偏移（美国网民的网龄普遍较长，35~50岁的网民仍是活跃用户，而国内社交要求旺盛的网民首要集中在35岁以下，短缺父母爷奶级的核心用户）；4.我国人比较内敛、谨慎（很少人会自动接近四周人，大部分人会谨慎对待“新”朋友）；5.关闭式的小区文化，邻居交流要求被重大弱化等等。
　　各种迹象表明，似乎我国并尚未社区社交的开展土壤，事实上，目前社区社交的要求未被激发出来，是一种可有可无的状态，但社区社交的潜在要求还常丰富的。小区内的“狗友”、拼车族、老人孩子、物业服务等是潜在的社区社交触点，现在的疑问是要怎样去激活这些社交触点。
　　社区社交这个事 还真就易信最适合做
　　就如丁磊所言，腾讯旗下的微信、手Q两款产品都已经尚未转身的余地，要做社区社交也是孵化新产品，而孵化新产品的历程比较漫长，同时天时、地利、人和缺一不可。这个时候，易信就显得更为灵活，有充分的转型社区社交的余地。
　　其他首要的移动IM产品也有余转型的空间，陌陌目前正致能力于摘掉约炮的帽子，能不能摘掉还不好说，就更别提社区社交了，陌陌天生就已被淘汰出局了。来往在进入社区疑问上，资源不及易信，易信有电信做背书，依靠电信的资源能更容易的切入社区商场。
　　以个人经验来看，创业者进入这一商场难度太大，社区社交不能依靠产品推进，而是资源推进，这就是前文提到的过去一年易信收获的转型的根底，有人、有钱、有资源，易信来做社区社交的话可能会更有戏。
　　腾讯在举动 社区社交早已导致腾讯留意
　　给易信提个醒，你们这边与微信打的激烈，而腾讯早就在考虑社交商场的下一步开展走势，社区社交早已在腾讯的考虑范围内，而且近期已经有测试产品陆续出现。Nextdoor在美国商场取得成功，腾讯不可能视为不见，如何做更本土化的社区社交产品早就在腾讯的考虑范围内。
　　去年开始，我先后撰文了多篇有关“社区服务O2O”的文章，其中略微提到了有关当时我这边的社区社交的创业项目，此文导致了腾讯SNG就业部的留意，并直接关系到我，扣问我们的产品进度。当时，在交流步骤中，腾讯就曾透露了愿望通过QQ、微信的群组功能来探索开展社区社交可行性，由于腾讯的监测显示，住民社区群组常活跃的群体，社区社交拥有潜在的商场贬值。
　　如今，当时腾讯的试想已经开始现实尝试了，目前，腾讯在移动端的“微群组”，在PC端的“QQ左近”，都是尝试性探索社区社交的产品，腾讯是想依托现有的社交联络链和群组资源来深入到社区社交产品的尝试性开展。虽然，目前还未成型，但腾讯已经显著的出现了开展社区社交的迹象。
　　社区社交意味着什么，易信可能更清楚，这也是出O2O的一个次要入口，特别能为社区周边的花费带来巨大的商业贬值。
　　远炮近赌 社区社交天生不约炮
　　陌陌初期爆发式增加首要得益于，MIKE隋的约炮视频，业内共同约炮的刚需是陌陌成长的关键。而社区社交产品，天生就不是约炮的料，“远炮近赌”是聪敏人的做法，赌博玩的再大也尚未人说什么，还能够成为吹牛的本钱，而勾引姑娘被发现容易被，特殊是身边的姑娘，影响确实不好。所以，社交社交天生就不具备约炮的根底。
　　陌陌是因约炮而崛起，但现在却为此颇为头疼，近期疯狂投放广告试图洗白，但为时已晚。陌陌用户对陌陌的用途都很明确，要是洗白了很可能不仅没吸引到更多新用户，反而让更多的老用户流失，以陌陌的经验教训来看，对易信来讲，天生不约炮没准是好事，至于最近推出的“偶遇”功能，换成“串门”是不是会更合适？
　　问一问、拼车 易信偏向实用性 而社区社交的本质就在于实用
　　事实上，易信已经在向实用性上调整，推出的问一问、拼车等功能，都是为处理现实疑问的服务，这与社区社交的使用要求正好相符，社区社交的核心在于邻里之间的彼此赞助，不能引导用户之间彼此赞助处理日子中出现的现实疑问，社区社交产品也就失去了使用贬值，同时企业也就失去了开展空间。

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