机场和高铁车站可能是实体书店最后的避世所虽然它们在业态上与传统书店已有极大差异

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　　本报首席记者 吴越 实习生 钱好
　　在机场、火车站、地铁站，一家家不大的书店就好像是旅者的文化驿站，构成别致的风景。这些小站里的书，品种远不如普通书店齐全，却十分有时效性和针对性。顾客在这里挑选书籍，为的是打发大把无所事事的等候时间，在旅途上还能边走边看；为的是不被畅销流行话题落下，缺啥就补点啥。
　　换个角度看，这些“驿站”书店提供的图书种类反映了几千万潜在读者最真实的选择，比那些动辄千言的阅读报告更加权威和生动。日前，本报记者寻访上述书店，试着勾勒出当下快餐式阅读的N种面相。
　　“驿”书速卖的：快、轻、薄
　　“多年来一直不停地出差，从这个机场到另一个机场，有趣的是，很多时候，家里的书，我都是从机场书店买的。”一位白领女士在博客中这样写道。
　　数字冲击着传统的阅读模式。只有在飞机或是火车上，电子设备的使用或多或少受到了，纸质书才显出了它的可靠。同时，由于生活节奏的加速，许多人平时并无整块的阅读时间，也是只有在旅途中才会“想起”读书。正因为这样，尽管传统书店在网店和的夹击下，机场、车站书店却越开越多。
　　有出版界人士透露，几年前，杭州萧山机场一家书店可实现几千万元的年营业额，而机场里的书店一个门店一年销售额可以达到1亿元。几年前，一家连锁书店的负责人亲眼目睹有位顾客拖着两个空拉杆箱到书店里来大采购。这是一个企业家，平时没时间买书，就趁候机的时候淘书。“当时他买了两箱子的收藏类的书。”
　　不过这样的事例毕竟偶发。机场、车站书店的定位更接近与之毗邻的便利店、快餐店，打包提供给顾客的是为旅途量身打造的速食类型的文化消费品。
　　驿站书店货架上有相当大部分放的都是报刊。在虹桥火车站经纬旅友书店，记者粗略统计，报刊约占图书总量的三分之一，在虹桥机场的上行书店，比例上升到约占一半，而在南京西地铁站的爱知书店则超过九成琳琅满目的时尚之中仅有三本书籍在售。从中可见，旅途的长短决定了所需读物的容量：火车旅途一般较长，大部头的书籍也有消费空间，而飞机国内航班旅程稍短，地铁行程更是常常不到半小时，快速阅读就占据主流。
　　快速阅读除了体现在报刊的数量上，也体现在书店主推柜台的书目安排中。像《段子》、《微博问政》这样的片段式书籍很受旅客青睐，因为每一个完整的文段都只有寥寥数语，而且彼此，从书中任何一页看起都不影响阅读。
　　其余热门书籍亦呈现“轻阅读”的倾向，如“心灵抚慰书”《淡定的人生不寂寞》、用释人生的通俗读本《舍得：星云大师的人生经营课》等。整体而言，驿站书店中所售书籍大都是轻松易读的，适合在等待的时间里和漫长的旅途中随手翻阅；需要细嚼慢咽的学术书籍和500页以上的鸿篇巨制在这些小店中都难觅踪影。
　　商场，职场秘笈云集，速学速成？
　　记者走访几家机场书店发现，从到书籍，均主要迎合商务人士的口味。上行书店店外橱窗中展示的都是《品牌志》、《世界名表年鉴》等高端，而门口书架最抢眼的一半是商务财经以及类社科书，如《看懂世界格局的第一本书》、《要稳做事要狠》、《乔布斯传》、《百年浙商》等，另一半则被、职场小说占据，如《官人官事2》、《高位过招》、《高手过招》、《首席医官》等。书店内部商务、时政类书籍亦占到半壁江山，如基辛格的《论中国》、李柃锋的《你早该这么做销售》等。其余“非官非商”的书包括战争小说、历史人物传记、青春言情小说等，则被混置一处，没有清晰的分类，如热门网络古典言情小说《奈何》、贾平凹的纯文学长篇新作《带灯》、柴静的热卖随笔《看见》、儿童益智书《365脑筋急转弯》等都被放于同一个书架，密集呈现了非商务类书籍的畅销榜单。
　　与机场书店主打商务有别，火车站的书籍种类则显得更多元化，较全面地覆盖了不同职业、不同年龄段旅客的多样需求。在虹桥火车站的经纬旅友书店，经营管理用书、及历史文学、青春畅销小说、健康养生手册等都有的书架分类分排陈列，每一排书架前都有不少读者驻足挑选。该书店还特别列出了“店长推荐”、“新品热卖”等专柜，在收银台另有书架展出本店销售前十名上榜书，方便赶时间的旅客快速挑选最热门书籍。有意思的是，其TOP10榜单中有一半书名都是“成功教育”类型的“标题党”：《男人四十取舍之道》、《跟曹操学做事手腕跟刘备学用计》、《男人不狠地位不稳》、《商人的忠告》、《史上99个的教训史上99个活生生的经验》。不少大众读者渴望成功并追求速成，使得这类书籍得以畅销。
　　在旅途的那端，商务人士最容易被学习的冲动忽悠。一台电视机，一张碟片，一群驻足观看若有所思的候机乘客。这是全国机场书店常见的一景。出于习惯或是学习的需要，或是出于对可能落伍的恐惧，商务人士总会被各种噱头十足的“著名管理学专家”吸引。这些“专家”架势十足，讲故事的本事炉火纯青，关键情节转折处总见金句闪耀。但这种“管理学段子”听着仿佛拨云见雾，听完又是一片浆糊。
　　是书店还是礼品店
　　此外，还有一些在驿站书店特有的商品，如地图、旅游攻略、书包、桌游、钥匙扣、明信片等，均颇具人气，成为“在上”的独特注脚。收银柜架上的旅行装洗漱用品、化妆工具、口香糖等出行必备物件都是旅客购书付款时“随手摘”的商品，体现了机场、火车站书店作为一个“驿站”的周到和贴心。记者还发现一些袖珍礼盒装国学经典，如《三字经》、《千字文》、《规》迷你配图本，装帧华美，每本仅手掌大小，内有绸带，三本一套由精致纸盒包装，总重量估测不到300克。类似的套装还有中国古代四大名著插图本、唐诗宋词三百首等。这些小巧轻便的礼盒装书籍便于旅行携带，适合送人，也是在“驿站”的特殊生态下独有的风景。
　　总之，无论是开始旅途前选择一份实用指南，是结束行程时购买一件纪念品，还是选择一本趣书途中作伴，旅客们在这些文化驿站寻觅的都是“旅行的意义”。
　　文艺类小书，安放的就是这一小撮矫情
　　当然，有从“实惠”出发的，也有“理想”主义的。有网友表示，喜欢在旅途中看书，是因为喜欢那种特殊的氛围和感觉：“一个女孩,在机场一隅,静静的看书,就算有点矫情,也是道美丽的风景。”“带一本书去旅行”，或多或少也是在塑造一个可供自己和想象中的他人欣赏的形象。因此，驿站书店的主打书目也迎合了旅客这样一种复杂的心理：尽管书的内容是自己品尝，但那些或高端或文艺的书名和封面装帧，一定程度上是给周围旅伴看的。将一本在旅途中相遇的书视为这段行走的纪念物，为启程与到达之间的记忆增加一枚。
　　于是，商业管理、历史传记之外，那些被百转千回的感情和一波三折的表达所包裹起来的“美文”书也大行其道，更加上诗意缱绻的装帧设计，令不少女性读者不忍释手。例如那本即使是在便利店的货架上都能看到的《你若安好便是晴天林徽因传》。尽管被名人高晓松调侃为“离林徽因最远的一本林徽因传记”，但并不妨碍它在短短两年间狂销120万册。同类型的“美文”传记《在最深的里重逢：一代情僧六世仓央嘉措传》；《因为懂得，所以慈悲张爱玲传》，《你是锦瑟我为流年:三毛的万水千山》等同样热销。
　　一位出版界人士向记者谈起他最近的一次经历：“以前我想不通，这些才女美文书是谁在买，谁在读，后来有一次在机场书店，看见一位打扮很职业化的中年女性买了一摞财经类书，然后顺手翻了翻《你若安好便是晴天》，好像被深深吸引了，也带上了一本。我这才明白，有很多人因为受教育和工作的缘故，几乎没有机会接触真正的文学作品，但偶尔又有一定的文学阅读的需求，这一类书恰好可以满足他们。”
　　也许正应了网友的那句话：就算有点矫情，也是美丽的。

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