味事达：一道菜玩转情感营销

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　　这是一个情感经济的时代，情感已成为市场营销中不可忽视的重点需求之一。它要求我们关注消费者的情感生活空间、满足消费者的情感生活需求。今年11月，面对年轻消费者的情感需求，味事达在社交网络平台上进行了一次大胆且成功的尝试，用一道菜开展了一场社交平台的情感战役。
　　深度挖掘，来自老妈私房菜的骄傲
　　晒照是网络用户热衷的社交行为，相对于有记录、纪念作用的拍照，晒照体现了人们渴望被关注的社交需求，同时表达了一种炫耀的态度。我老妈做的菜最好吃，这样的话被很多人挂在嘴边，这其实是一种用语言表达的晒，可是无图无，怎样才能让大家都知道我老妈做的菜最好吃呢？摸准了大多数人对老妈私房菜的骄傲情怀，一场由味事达策划的老妈私厨争霸晒活动，在最具公信力的第三方点评平台大众点评上开展了起来。值得一提的是，这场晒菜活动在呼吁网友们积极晒出老妈私房菜的同时，还巧妙地融合了幸福就是回家吃饭的品牌主张。
　　情绪共振，把共鸣化作品牌力量
　　为了吸引更多的网友关注，主办方邀请了一系列活跃于微博、微信的美食达人参加比赛。多位美食达人应邀参赛、积极与官微及好友互动，为扩大活动音量起到了推波助澜的作用。但活动期间，很大一部分网友面临着想晒却没有照片的尴尬局面。如何化尴尬，并且让这种尴尬成为活动的助燃剂？
　　主办方决定以微V用户为意见，发起一场#想晒没照片才最寂寞#的话题讨论。如预期的那样，#想晒没照片才最寂寞#的话题引发了网友广泛的共鸣：我们感怀妈妈手艺的味道，却对妈妈的爱习以为常；我们乐于在社交平台上PO照晒美食，却拿不出一张纪念老妈拿手菜的照片。同步，众多草根微号集中转发，大大提升了话题性，话题推出第一天，关注度便一飙升，不到半天时间，该话题已排名至美食类话题榜第六名。
　　紧跟微博热门话题节奏，味事达在微信上推出了以91.9%的人看完都想回家吃饭为题的H5病毒式内容。连环式的提问带领着网友们思绪回溯，先引发网友，再将他们引向回家吃饭并晒出老妈菜的互动信息上。
　　而后，面对节来临主办方官微进一步将话题引导至#最想感谢的人是你，老妈#上。话题一经推出便触动了肥小菇、范姜茜茜茜子等多名参赛者，她们纷纷分享了照片背后真实的感人故事，跟随博文发布的参赛图片也为活动赢得了不少音量。至此，寂寞的基调淡去，的情绪升起。
　　结合饮食文化，联合大众点评首推老妈私房菜地图
　　活动结束后，味事达与大众点评联合推出了全国首份老妈私房菜地图，该地图展示了参赛的八大城市中，网友票选得出的、最受欢迎的老妈私房菜。纵观每个城市的菜式，虽经由百万网友票选得出，但获选的依然是普普通通的家常菜。老妈做的家常菜，代表着母亲对孩子的多年付出，也成了年轻一辈的寄托。这与味事达的初衷是一致的：从受众的情感需求出发，心灵上的共鸣，在亲情营销线下，普通的老妈私房菜也可以温情四溢、享誉八方。

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