平安信用卡打造万人重聚 25万个“重聚”故事平安夜

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　　2009年夏天，红豆和她的朋友们一起穿越无人区，在经历经艰险之后建立了深刻的友情。此后一别5年，再没有见面。2014年12月，红豆偶然间在网络上发现了一个“重聚”的活动，一时了她渴望重聚的情愫。她用当年旅行的合影向分散多年的好友们发出了“重聚令”。让她意向不到的是，就是这个简单的举动，让她最终在上海实现了平安夜和朋友们的重聚。
　　今年平安夜，平安银行信用卡精心策划的“青春不散场，相聚平安夜”岁末品牌系列活动凭借“不一样”的温情牌赢得了消费者的心—从12月5日至20日的短短不到20天的口碑下，共征集到超25万个“重聚”故事，在社交上获得超过1亿人次关注，平安银行的“青春不散场，相聚平安夜”一举成为朋友圈和金融圈热议的话题。
　　25万个“重聚”故事平安夜
　　2009年夏天，红豆和她的朋友们开始了无人区自驾穿越之旅。几个素不相识的旅友，在无人区看遍美景，历尽艰苦，车陷三天，狼群，救人于危难……。12月24日晚，一别5年后，红豆和她的患难好友们终于在平安银行信用卡《平安夜重聚盛典》现场实现了重聚。
　　红豆的故事，其实只是平安信用卡促成的千万个重聚故事中的一个缩影。据平安银行介绍，与活动相关的微博话题量已超过1亿次，全国6亿网民中，每6个人中就有一人浏览过。平安信用卡在微博端发起的“一张图匆匆那年”相关活动，更是一度冲上微博热门话题1小时榜第25名。截至12月20日，“青春不散场，相聚平安夜”活动总共征集到超25万个“重聚”故事，将今年年末“怀念青春、老友”的热点推向。
　　记者在活动现场看到，和红豆一起在《平安夜重聚盛典》实现重聚的，还有 “阿力的足球队”、“大胡哥哥的合唱团”等九个从全国上千万卡友中征集而得的最感人重聚故事的主角们。和红豆一样，匆匆那年的足球队队长阿力，在平安信用卡的微信活动平台上上传了昔日的照片，向球队队友们发出渴望再踢一场足球的“重聚令”;而花甲老人“大胡哥哥”看到平安信用卡“青春不散场，相聚平安夜”活动后，回忆起了生命中最美好的童年，他晒出了一张六七十年代的集体老照片，希望童年合唱队再相聚，让青春之歌重新响起。
　　活动现场，已经分散多年，天各一方的老友籍此成功实现重聚，其中既有青春活力的年轻人，也有两鬓斑白的老年人，他们表示十分感谢平安信用卡举办的活动，见到多年的挚友，也他们曾经的美好回忆。获者在重聚瞬间都喜出望外，有的获者还当场落下喜悦的泪水，吸引了全城目光。平安信用卡让故事主角们在平安夜实现多年来重聚的梦想，并根据这些故事为故事主角订制了“重聚大礼”。获者对于这10份个性化的“重聚大礼”表示惊喜不已，因为这些都是根据10个重聚故事量身订制，为获者实现当年未完成的重聚约定而设计的礼品。无论是5年后重返无人区，还是50年后走进录音棚第一张唱片，平安信用卡希望通过送出这些“重聚大礼”，为获者平安夜在上海重聚的同时，还能制造一个实现当年约定的机会。“相信多少年之后回想起来，我们都会记得平安信用卡带给我们的这次重聚机会。”一位获者如是说。
　　用心打造卡友专属节日 平安夜成功促成万人重聚
　　事实上，每年的平安夜，平安银行信用卡都会通过不同的主题活动，致力于打造卡友专属的节日。去年12月24日，平安信用过“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动，凭借独特的营销创意和绝佳的客户体验，斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销金，成为近年来首个获得该项的信用卡品牌。
　　为了让今年的平安夜更值得期待，平安银行信用过洞察消费者，延续去年平安夜的温暖线，为当下正在感怀过去，思念旧友的消费者发起“青春不散场，相聚平安夜”主题活动，提出“老友重聚，平安买单”的情感。平安信用卡相关负责人介绍，今年12月，平安信用卡特别选择了年轻人最喜欢用的微信平台，并迎合《匆匆那年》在2014年年底的怀旧情怀，发起“重聚”的活动。上述负责人透露，12月5日开始，通过邀请消费者参与平安信用卡微信活动，上传与老朋友的合照“老友重聚”，已在12月期间成功送出几十万KTV、餐厅及电影院重聚的机会，成功让实现平安夜万人重聚，平安买单。
　　目前，“青春不散场，相聚平安夜”活动迅速得到各大的力荐，目前报道、论坛话题超过300篇，多数网友表示此次平安银行的活动很用心，很不一样。
　　有市场营销专家认为，平安信用卡一方面完善其金融属性，通过持续优化产品与服务，满足持卡人的消费需求;另一方面加强其与卡友的互动，通过多渠道的情感沟通，增强客户黏性，是金融行业中一个聪明的尝试者。平安信用卡让消费者在满足娱乐需求的同时，感受到平安信用卡不断尝试与消费者建立情感沟通的营销模式;与此同时，平安信用卡也借助娱乐营销这一广阔的营销平台，扩充了80\90用户群体，借助“青春营销”实现了自身的利益，成为金融行业跨界营销的引领者。相信平安银行未来通过更深入的跨界合作，整合更多资源，必将在金融和零售领域更绚丽的篇章。

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