海报做这样好意思上烂片吗？

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　　url:近期的一些国产电影海报，似开外挂般拼创意、拼情怀。有人被这些电影海报吸引，“就冲着海报也要去看电影”。也有人则对电影本身的内容提出质疑。
　　一大波电影海报正在刷屏
　　电影海报一直是电影营销宣传中重要的一部分。海报做得好，会收获不少关注。近期相信很多小伙伴都被一大波电影海报刷了屏，独具匠心的设计令人浮想联翩。
　　左声道
　　海报好才是真的好
　　近期有一个段子是说，有这么几张电影海报，即使你没有分享，也有朋友分享；即使你朋友没有分享，你也肯定见过。的确，近期稍微留意一下就会发现，电影《生长》、《一个勺子》、《失孤》以及《咱们结婚吧》、《横冲直撞好莱坞》等一大波优质创意海报频现，让人刷屏的同时也让人感叹电影营销越来越拼。
　　一直以来，电影海报作为一部电影的衍生品，已经由纯粹的广告、宣传手段变为一种文化、一件艺术品。某些海报往往因为画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等而具有收藏价值。甚至国外的海报收藏家会专门收藏原版电影海报，而某些经典电影的经典海报头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。
　　然而在国内，电影海报一直是电影产业的一个短板，甚至在某段时期，国产电影的电影海报也曾发生创意匮乏的抄袭现象。而随着我国电影产业的发展，电影人在拼创意和设计电影海报方面也逐渐“”。这看似很突然的背后，实则有着很大的必然。这种改变，也是我国电影产业日趋成熟的信号。或者说，一部电影，除了内容本身，甚至连海报也十分精美，那才是真的好。
　　诚然，在我们被这些优质电影海报刷屏的过程中，有些是营销公司的有意为之，但不可否认的是，也有一大批电影爱好者和影迷被文案和海报中带出来的情怀所。有意思的是，电影《横冲直撞好莱坞》海报除了对电影本身和主要演员的关注，主演赵薇穿的一条牛仔裤竟也成为网友们关注和讨论的话题，这毫无疑问是对营销和海报的一种肯定。对于影迷们来讲，电影还没上映就先有一大波好看精美的海报一饱眼福；同时一部电影海报好，那么至少让大家会对电影有信心、有期待。这绝对是值得鼓励和加分的。孙晓倩
　　右声道
　　电影难看怎么办
　　近期国产电影的多张创意海报引发网络一片叫好之声，从《生长》的“两朵花”海报，到《失孤》的“世界很圆，总会遇见”，应景又切题的海报给人新意，通过朋友圈的转发扩散，让一部电影从圈内迅速扩展到普通百姓的生活中。电影未映先热，这自然是营销团队的胜利，却也难免让人生出些隐忧。
　　如今的国内电影市场上，之间已经从比投资、拼主演阵容，进化到比拼营销创意的阶段，这本是市场成熟和进步的好事，但换个角度来看，国内的影片营销团队与制作大多是“两张皮”：制作方只管做电影，营销团队负责推广宣传，仅有少数营销团队能从影片启动之初就全程介入，因此并未直接参与到电影出品制作的策划营销团队们，更像是一个站在饭馆门口吆喝的“店小二”。能将客人拉进店里吃上一顿容易，但想持续不断地让客人光顾，仅靠店小二的吆喝是远远不够的，最重要的还是饭店的口味和厨师掌勺的。因此中国电影市场就不可避免地出现了这样的“怪现状”：营销团队再努力，手段再先进，等到影片上映、观众走出影院却是一片骂声，到头来仿佛是营销方和制片方一起“诳”了观众一把。
　　中国电影市场近年来产生的经济效益已经引发全世界片商和影人的关注，而国产影片水平参差不齐也被众多影评人诟病。观众不会忘记《富春山居图》是用怎样庞大的明星阵容和特技手法，“忽悠”了众多观众走进影院。如今，国产电影的营销手段已经达到与国际水平相接轨的高度，但国产电影的水平和口碑，却离“国际化”三个字有不小的距离。如何让电影质量真正对得起先进、高水平的营销手段，也是接下来国产电影要面临的问题。总而言之，我代表观众说句话：营销都这么努力，你们还好意思拍烂片吗？杜琳
　　新时代的
　　电影吸睛
　　吸睛利器横空出世
　　3月13日，因主要演员王学兵涉毒事件导致下档危机的影片《一个勺子》片方发布一款“人生无奈，学好归来”海报。“学好”二字一语双关，既是王学兵的微博名字，也表达了片方对其的。此款危机公关海报立即引发热议和称赞，在微信朋友圈被大量转发。
　　3月14日，正处于宣传白热化阶段的电影《失孤》的一款以圆周率3.14为创意的海报，又在微信朋友圈刷屏，几个小时内被转发数万次。海报以圆周率小数点后面数十位数字构成一个钟表的表盘，指针则指向电影上映时间：3月20日，表盘上“因为世界很圆，所以终会遇见”的字样，点出了《失孤》的寻亲主题，新颖的创意博得一片赞誉。
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